セルフプロデュースが失敗する理由

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セルフプロデュースが失敗する理由

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2019/10/28 セルフプロデュースが失敗する理由

 

2019年10月27日

 

 

 

 

 

 

Good Morning! 神戸で映像制作してるASAMODAです。

近年、簡単に発信できるようになり、セルフプロデュースして、ビジネスをする人が増えていますね。今日は発信する人、ビジネスする人に向けてヒントになるお話しが出来ればと思っています。

 

 

 

 

「機能的」?「感情的」?

 

 

 

この二つの目線で見ることを通して、客観的に物事を見る練習です。ビジネスのポイントは客観的な目線です。

 

 

機能的な価値…その商品が与える基本的な価値

感情的な価値…好きか嫌いか。直感。

 

 

 

 

 

 

セルフプロデュースを成功させるために


 

 

皆さんは、このCMはご存知でしょうか?

 

 

 

 

 

関西人なら、だいたい知っているのではないでしょうか?551の豚まんのCMですね。豚まんがあるときは笑顔になり、ない時はしょんぼりする。そんなCMです。

 

 

 

 

Q1. このCMって機能的な価値を伝えるCMだと思いますか?感情的な価値を伝えるCMだと思いますか?

 

 

 

 

 

両方を兼ね備えてますね。機能的な価値は「食べるとhappyになる」ですね。豚まんが、暮らしにもたらすもの。

 

 

 

 

 

 

Q2. では、この絵を見てどう感じますか?

 

 

 

「美味しそう」

 

ですよね。感情に訴えかけてるんですね。ストーリーで機能を説明して、絵で感情に訴えかける。同時に伝えられるのが、動画の長所でもありますね。これがもし、この美味しそうな豚まんの映像だけで、「ある時、ない時」のストーリーがなかったら、どう感じますか?

 

 

おそらく、美味しそうだと思いますが、他の会社の豚まんと区別がつかないと思うんです。ストーリーを見せることで、唯一無二の豚まんにしているのです。正直、他の会社でも、豚まんがあれば幸せになるし、なければ、、、と言うのは通用すると思うんですね。でも、このうたい文句を作ったところに551の強みがある。ブランド化ですね。

 

 

 

 

Q3. では、もしあなたが豚まんの販売をしていて、SNSで宣伝をするとします。どう伝えますか?

 

 

 

 

 

 

豚まんの写真と「美味しいですよ」という言葉を載せるのを想像した方いますかね?これ、ありがちなセルフプロデュースに感じます。不正解というわけではないのですが、自分の伝えたいことを一方的に伝えてるのです。

 

「美味しい」と言うのは、自分の感情です。相手に美味しそうと思わせることが重要。ピーマン嫌いな人にピーマン美味しいよ って言っても心は動かないですよね。うっとおしいと思うかもしれません。

 

 

 

 

 

あなたの目線+あなた以外の目線


 

広告を仕事にしている人は、相手の目線に立ってものを作る。セルフプロデュースする場合は、全て自分ごとなので、自分の感情が先にきてしまいがちです。当たり前のようなことかもしれませんが、うまくいっていない方は自分主体すぎないか?今一度考えてみる事をお勧めします。どこか、突出しているなら主観だけでもいいと思います。

 

私自身は、お客様様にならなくてもいいと思っています。ただ、ほんの少し寄り添う目線は相手のためのようで、自分自身を大きくしてくれるもののように感じます。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ASAMI


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